猜猜看，哪一個是最多美妝消費者聚集的網站？Yahoo奇摩？Mobile01？還是無名小站？iBuzz統計資料分析後發現，網站口碑排行和一般認為的「名牌」網站有所出入，例如：Yahoo奇摩新聞不是最多新聞來源的網站、Mobile01在美妝產業的名次稍嫌落後，無名小站更不是部落格來源的冠軍，究竟是怎麼一回事？！

不論是網路廣告或是口碑行銷，選擇一個目標消費者聚集的場所都是計畫的重點。iBuzz從一個全新的角度—「口碑數量」，對目前開架美妝相關網站進行分析，讓行銷人員在執行網路活動時找到最佳的施力點！

 
iBuzz將所有的口碑來源網站分成五大類，包括論壇、新聞、專欄、部落格以及維基類，每一個類型的網站具有不同的特色，代表的意義也大不相同。開架美妝產業的來源分布如上圖，從此圖可以發現，開架美妝不同於其他產業之處在於，部落格的比例較高，有12%的口碑出自於部落格，是其他產業沒有的情形。

 
開架美妝產業的網站排行由FashionGuide取得第一，Yahoo!奇摩知識＋佔據二、三名緊追在後，取得第四名的是部落格平台PIXNET痞客邦。部落格屬於個人媒體，PIXNET取得第四名的好成績，表示越來越多的消費者會自主性地在此分享與開架美妝相關的心得。從十大來源網站的排行可以了解現在美妝消費者的分布狀況。

仔細分析五大類別的網站排行發現，在新聞類網站中，最多相關消息的網站來源是PChome新聞，其次是Yam新聞，最為人所知的Yahoo新聞僅取得第三名。在論壇的網站排行中，冠軍由FashionGuide取得，其次是UrCosme，UrCosme共有四個版面登上排行榜，而會員人數相當多的Mobile01僅取得第六名。部落格類的冠軍網站由PIXNET拿下，最有名的無名小站僅得到第二名。

由以上分析可知，一個擁有大量會員的綜合型網站不一定在每一個產業都是最強勢的品牌；最有名的網站也不一定在每個產業都能有好的表現。在規劃口碑行銷活動時，必須徹底了解口碑環境的狀況，同時思考目標消費者和意見領袖在哪裡活動。若是仍照一般性的思維來選擇網站，不但浪費行銷資源，更無法達到行銷目標！

文章來源: http://www.i-buzz.com.tw/news-1.asp?cid=9&Article_id=147